কোম্পিটিশন কমিশন অফ ইন্ডিয়া (CCI) ১৮ মার্চ একাধিক গ্লোবাল অ্যাডভের্টাইজিং এজেন্সি এবং ব্রডকাস্টিং ইন্ডাস্ট্রি গ্রুপের বিরুদ্ধে ‘মূল্য ঠিককরণ’ (প্রাইস-ফিক্সিং) এর অভিযোগে তদন্ত শুরু করেছে।

নিউজ এজেন্সি রয়টার্সের একটি রিপোর্ট অনুযায়ী, CCI-র কর্মকর্তারা মুম্বাই, দিল্লি এবং গুরুগ্রামসহ প্রায় ১০টি স্থানে অভিযান চালিয়েছেন। এই অভিযানগুলির মধ্যে বিশ্বের কিছু শীর্ষ বিজ্ঞাপন এজেন্সির নাম অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যার মধ্যে GroupM, Dentsu, IPG, পাবলিসিস গ্রুপসহ বেশ কিছু বড় নাম রয়েছে। এর পাশাপাশি, ভারতীয় ব্রডকাস্টিং অ্যান্ড ডিজিটাল ফাউন্ডেশন (IBDF) এর ওপরও পদক্ষেপ নেয়া হয়েছে, যা ভারতীয় বড় ব্রডকাস্টারদের প্রধান সংগঠন।

১. বিজ্ঞাপন জগতে “মূল্য ঠিককরণ” কী?

“মূল্য ঠিককরণ” মানে হলো একাধিক কো ম্পা নি একত্রে মূল্য নির্ধারণ করে, যার ফলে বাজারে প্রতিযোগিতা হ্রাস পায়। সাধারণত, বিজ্ঞাপন শিল্পে এটি মিডিয়া বাইং এজেন্সি, ব্রডকাস্টার এবং বিজ্ঞাপন কো ম্পা নির মধ্যে অঘোষিত জোটের মাধ্যমে ঘটে।

কীভাবে হয় এটি?

২. মিডিয়া বাইং এজেন্সি ও ব্রডকাস্টারদের মধ্যে জোট

মিডিয়া বাইং এজেন্সি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য ব্রডকাস্টার এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম থেকে বিজ্ঞাপন স্লট কিনে থাকে। যদি এই এজেন্সিগুলি একত্রে একটি নির্দিষ্ট মূল্যে বিজ্ঞাপন স্লট বিক্রি করার সিদ্ধান্ত নেয়, তবে বাজারে প্রতিযোগিতা বন্ধ হয়ে যায় এবং বিজ্ঞাপনের দাম কৃত্রিমভাবে বাড়ে। এর ফলে ছোট বিজ্ঞাপনদাতাদের ক্ষতি হয় এবং তাদের হাতে কম অপশন থাকে।

৩. ছাড় এবং অফারগুলিতে সমস্যা

সাধারণত, বিজ্ঞাপন এজেন্সিগুলি তাদের ক্লায়েন্টদের আকর্ষণ করতে ডিসকাউন্ট এবং প্রোমোশনাল অফার দেয়। তবে, যদি এই এজেন্সিগুলি একত্রে ঠিক করে যে কোনো কো ম্পা নি অতিরিক্ত ছাড় দেবে না, অথবা সবাই একই রকম ডিসকাউন্ট অফার করবে, তবে এর সরাসরি প্রভাব গ্রাহকদের ওপর পড়বে। এর ফলে বিজ্ঞাপনের খরচ বাড়ে, কিন্তু কো ম্পা নিগুলি বেশি লাভ পায়।

৪. বিজ্ঞাপনদাতাদের ওপর প্রভাব

এই পুরো জোটের সবচেয়ে বড় ক্ষতি হয় বিজ্ঞাপনদাতাদের। তারা প্রতিযোগিতামূলক বাজারের পরিবর্তে বেড়ে যাওয়া দাম দিতে বাধ্য হয়। এর ফলে তাদের মার্কেটিং বাজেট ক্ষতিগ্রস্ত হয় এবং তারা কম কার্যকর বিজ্ঞাপন প্রচারণা চালাতে বাধ্য হয়।

৫. CCI-এর পদক্ষেপ এবং নিয়মাবলী

CCI-এর মতো নিয়ন্ত্রক প্রতিষ্ঠানগুলি বাজারে ন্যায্যতা বজায় রাখার জন্য কাজ করে। যদি CCI দাম ওঠানামার জন্য যথেষ্ট প্রমাণ পায়, তবে দোষী এজেন্সিগুলোর ওপর বড় অর্থদণ্ড আরোপ করা হতে পারে। তাছাড়া, এই কো ম্পা নিগুলোর কার্যক্রমের ওপর নিষেধাজ্ঞাও আনা যেতে পারে।

সূত্রের দাবি, CCI-এর এই পদক্ষেপ কিছু ছোট বিজ্ঞাপন এজেন্সি এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের অভিযোগের পর শুরু হয়েছে। এই অভিযোগে বলা হয়েছে যে বড় এজেন্সিগুলি একত্রিত হয়ে দাম নিয়ন্ত্রণ করছে, যার ফলে ছোট কো ম্পা নিগুলোর জন্য বাজার ক্ষতিগ্রস্ত হচ্ছে।

৬. কি ভারতেই প্রথমবার এমন তদন্ত হচ্ছে?

না! শুধুমাত্র ভারত নয়, পুরো পৃথিবীতেই বিজ্ঞাপন শিল্পে “মূল্য ঠিককরণ” এর অভিযোগ আগে থেকেও উঠেছে। আমেরিকা এবং ইউরোপে অনেক সময় বড় বিজ্ঞাপন এজেন্সির বিরুদ্ধে এমন পদক্ষেপ নেওয়া হয়েছে। অনেক সময় বড় মিডিয়া হাউজ এবং এজেন্সির বিরুদ্ধে বড় জরিমানা আরোপ করা হয়েছে। এর আগে, ভারতের এলকোহল শিল্পেও মূল্য ঠিককরণের অভিযোগে CCI পেরনো রিকার্ড (Pernod Ricard) এবং Anheuser-Busch InBev এর মতো কো ম্পা নির বিরুদ্ধে অভিযান চালিয়েছিল।

4o mini