বর্তমান সময়ে সম্পর্কে জড়ালে তার ধরন বদলে যাচ্ছে দ্রুত। আধুনিক প্রজন্মের কাছে প্রেমের সংজ্ঞা ভিন্ন হলেও, কিছু দেশে এমন এক প্রবণতা দেখা যাচ্ছে যা অবাক করার মতো। জাপান, চীন, দক্ষিণ কোরিয়া এবং থাইল্যান্ডের মতো কয়েকটি এশিয়ান দেশে এখন ‘গার্লফ্রেন্ড ভাড়া’ নেওয়ার চল শুরু হয়েছে। বিভিন্ন অনলাইন প্ল্যাটফর্ম বা অ্যাপের মাধ্যমে নির্দিষ্ট সময়ের জন্য একজন পেশাদার প্রেমিকাকে ভাড়া করা যায়। ডেটিং, পারিবারিক অনুষ্ঠানে যোগদান, সিনেমা দেখা, কেনাকাটা অথবা কেবল কথা বলার জন্যই এই পরিষেবা নেওয়া হয়ে থাকে।

এই প্রথা অনুযায়ী, অভিজ্ঞতার ওপর ভিত্তি করে এক ঘণ্টার জন্য ৪,০০০ থেকে ১০,০০০ জাজল ইয়েন (ভারতীয় মুদ্রায় প্রায় ২৫০০ থেকে ৬৩০০ টাকা) পর্যন্ত ভাড়া নেওয়া হয়। সারাদিনের জন্য এই খরচ ৩০,০০০ থেকে ৫০,০০০ ইয়েন পর্যন্ত হতে পারে, এবং এর সঙ্গে ভ্রমণ, খাওয়া-দাওয়া ও সিনেমার টিকিটের মতো অতিরিক্ত খরচ যোগ হয়। মূলত একাকীত্ব দূর করতে, ব্রেকআপের পর মানসিক শান্তি পেতে বা পরিবার ও আত্মীয়দের বিয়ের চাপ থেকে মুক্তি পেতে অনেক যুবক এই অভিনব পদ্ধতির সাহায্য নিচ্ছেন।