ফ্যাশন ব্র্যান্ড ফরএভার ২১ সম্প্রতি দেউলিয়া সুরক্ষার জন্য আবেদন করেছে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তাদের স্টোর এবং ওয়েবসাইট কার্যক্রম বন্ধ করার প্রক্রিয়া শুরু করেছে।

তবে, কো ম্পা নিটি জানিয়েছে যে এই সময়ের মধ্যে আমেরিকায় তাদের স্টোর এবং অনলাইন প্ল্যাটফর্মগুলি খোলা থাকবে। এই পদক্ষেপ কো ম্পা নির জন্য কঠিন সময়ের ইঙ্গিত, যা একসময় একটি শীর্ষস্থানীয় ফ্যাশন ব্র্যান্ড ছিল, বিশেষ করে তরুণীদের মধ্যে। কো ম্পা নিটি কেন সমস্যার সম্মুখীন হয়েছিল? ফরএভার ২১ তাদের দোকানে গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে সমস্যায় পড়ছিল। এর কারণ হল ক্রমবর্ধমান দাম এবং অনলাইন কেনাকাটার ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা, যা গ্রাহকদের আরও সুবিধাজনক উপায়ে ফ্যাশন আইটেম কিনতে সাহায্য করেছে।

এছাড়াও, বিদেশী ফাস্ট-ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলির কাছ থেকে তীব্র প্রতিযোগিতাও কো ম্পা নির জন্য একটি বড় কারণ। এই কো ম্পা নিটি গত কয়েক বছর ধরে অর্থনৈতিক সংকট এবং প্রতিযোগিতামূলক চাপের সাথে লড়াই করছিল। ২০১৯ সালেও দেউলিয়া হওয়ার আবেদন করা হয়েছিল। কো ম্পা নিটি ২০১৯ সালে প্রথমবারের মতো দেউলিয়া সুরক্ষার জন্য আবেদন করেছিল। সেই সময়ে, একদল বিনিয়োগকারী কো ম্পা নিটির কার্যক্রম পুনর্গঠনের লক্ষ্যে একটি যৌথ উদ্যোগের মাধ্যমে কো ম্পা নিটি কিনে নেয়।

তবে, এবার কো ম্পা নিটি কোনও স্থায়ী সমাধান খুঁজে পায়নি, এবং আবারও দেউলিয়া ঘোষণার জন্য আবেদন করেছে। কো ম্পা নির বিবৃতিতে কী বলা হয়েছিল? “বিদেশী ফাস্ট-ফ্যাশন কো ম্পা নিগুলির প্রতিযোগিতা, ক্রমবর্ধমান খরচ এবং আমাদের মূল গ্রাহকদের উপর প্রভাব ফেলছে এমন অর্থনৈতিক চ্যালেঞ্জগুলি আমাদের স্থায়ী সমাধান খুঁজে পেতে বাধা দিয়েছে,” কো ম্পা নির প্রধান আর্থিক কর্মকর্তা (সিএফও) ব্র্যাড সেল এক বিবৃতিতে বলেছেন। ইতিমধ্যে, কো ম্পা নিটি আরও বলেছে যে তারা তাদের দোকানগুলিতে লিকুইডেশন বিক্রয় পরিচালনা করবে এবং আদালতের তত্ত্বাবধানে তাদের কিছু বা সমস্ত সম্পদ বিক্রি করা যেতে পারে। তবে, যদি লিকুইডেশন বিক্রয় সফল হয়, তাহলে কো ম্পা নিটি তার কার্যক্রম সম্পূর্ণরূপে বন্ধ করা থেকে বিরত থাকতে পারে। এর মানে হল, যদি কো ম্পা নি সম্পদ বিক্রি করে আর্থিক সুবিধা পায়, তাহলে তারা পুনরায় কার্যক্রম শুরু করার কথা বিবেচনা করতে পারে।

আন্তর্জাতিক বাজারে এর কোনও প্রভাব পড়বে না। এই দেউলিয়া অবস্থা ফরএভার ২১-এর আন্তর্জাতিক কার্যক্রমের উপর কোনও প্রভাব ফেলবে না। কো ম্পা নিটি স্পষ্ট করে জানিয়েছে যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাইরের তাদের স্টোর এবং ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলি অন্যান্য লাইসেন্সধারীদের দ্বারা পরিচালিত হয় এবং দেউলিয়া প্রক্রিয়ার দ্বারা প্রভাবিত হবে না। এমন পরিস্থিতিতে, আন্তর্জাতিক বাজারে কো ম্পা নির কার্যক্রম অব্যাহত থাকবে, কিন্তু মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের পরিস্থিতি বদলে যাবে। কো ম্পা নিটি খুব দ্রুত সাফল্য অর্জন করে। ফরএভার ২১ ১৯৮৪ সালে লস অ্যাঞ্জেলেসে দক্ষিণ কোরিয়ার অভিবাসী ডু কিম এবং জিন কিম দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল।

তার কঠোর পরিশ্রম এবং দূরদর্শিতার কারণে, কো ম্পা নিটি খুব শীঘ্রই সাফল্য অর্জন করে এবং ফ্যাশন শিল্পে একটি শীর্ষস্থানীয় নাম হয়ে ওঠে। এর সাশ্রয়ী মূল্য এবং ট্রেন্ডি ডিজাইন এটিকে তরুণ প্রজন্মের কাছে একটি জনপ্রিয় ব্র্যান্ড করে তুলেছে। সময়ের সাথে সাথে, ফরএভার ২১ তার আন্তর্জাতিক পরিসর প্রসারিত করে এবং ২০১৬ সালে বিশ্বব্যাপী ৮০০ টিরও বেশি স্টোর ছিল, যার মধ্যে ৫০০টি ছিল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে। ফরেভার ২১ এবং অন্যান্য ফাস্ট-ফ্যাশন ব্র্যান্ড ফরেভার ২১ জারা, এইচএন্ডএম এবং অন্যান্য ফাস্ট-ফ্যাশন ব্র্যান্ডের সাথে প্রতিযোগিতায় চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি।

এই ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের পরিবর্তিত ফ্যাশন ট্রেন্ডের সাথে নিজেদের আপডেট রেখেছিল, অন্যদিকে ফরএভার ২১-এর অবস্থান ধরে রাখতে অসুবিধা হয়েছিল। তাছাড়া, অনলাইন শপিং এবং ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের যুগে, ফরএভার ২১ তার ই-কমার্স কার্যক্রমে প্রত্যাশা অনুযায়ী সাফল্য অর্জন করতে পারেনি। ভবিষ্যতে কি কোন পরিবর্তন হতে পারে? ফরএভার ২১ তার স্টোরগুলির লিকুইডেশন বিক্রয়ের পরিকল্পনা করেছে, তবে যদি এটি তার সম্পদ বিক্রি থেকে ভালো মুনাফা অর্জন করে, তাহলে কো ম্পা নির মার্কিন কার্যক্রম সম্পূর্ণরূপে বন্ধ করার সিদ্ধান্ত পরিবর্তন হতে পারে। তবে, এটা স্পষ্ট যে কো ম্পা নিটি কঠিন অর্থনৈতিক পরিস্থিতির মুখোমুখি হচ্ছে, এবং এর প্রভাব তার ব্যবসার উপর পড়বে। ফরএভার ২১-এর দেউলিয়া সুরক্ষার জন্য আবেদন করা এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তাদের স্টোর বন্ধ করার প্রক্রিয়া শুরু করা একটি বড় লক্ষণ যে দ্রুত ফ্যাশন শিল্পে পরিবর্তন আসছে। অনলাইন কেনাকাটার ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা এবং বর্ধিত প্রতিযোগিতার কারণে, অনেক ফাস্ট-ফ্যাশন ব্র্যান্ড আর্থিক চাপের সম্মুখীন হচ্ছে। ফরএভার ২১-এর জন্য এখন চ্যালেঞ্জ হবে তার ব্যবসা পরিচালনা এবং ভবিষ্যৎ সুরক্ষিত করার জন্য কী পদক্ষেপ নেয়।