বিশ্বের সেরা স্পিন বোলার, শ্রীলঙ্কার অফ স্পিনার মুত্তিয়া মুরালিধরন তার স্পিন জাদুতে বিশ্বের সেরা ব্যাটসম্যানদের ফাঁদে ফেলেছেন। এখন তিনি ব্যবসায়িক জগতেও তার জাদু দেখাচ্ছেন।

তিনি এশিয়ার সবচেয়ে ধনী ব্যবসায়ী মুকেশ আম্বানির সমর্থন পেয়েছেন। দুজনের মধ্যে এমন একটি চুক্তি হয়েছে, যা কোমল পানীয় এবং এনার্জি ড্রিংকসের বাজারে আলোড়ন সৃষ্টি করেছে। পেপসি থেকে শুরু করে আমুল এবং ডাবর, সবাই একটা সমস্যায় পড়েছে। যে পরিকল্পনা নিয়ে উভয় জায়ান্ট ভারতে একত্রিত হচ্ছে। এর ফলে এই গ্রীষ্মে একটি নতুন ‘ঠান্ডা যুদ্ধের’ জন্ম হয়েছে। আসুন আমরা আপনাকে বলি মুত্তিয়া মুরলিধরন এবং মুকেশ আম্বানির মধ্যে কী ধরণের চুক্তি হয়েছে, যা ভারতের কোমল পানীয় এবং শক্তি পানীয়ের বাজারের গতিশীলতা পরিবর্তন করতে চলেছে।

এটা অনেক বড় ব্যাপার।

রিলায়েন্স কনজিউমার প্রোডাক্টস (RCPL) শ্রীলঙ্কার প্রাক্তন ক্রিকেটার মুত্তিয়া মুরালিধরনের কো ম্পা নি সিলন বেভারেজেস ইন্টারন্যাশনালের কাছ থেকে প্রিমিয়াম জুস ব্র্যান্ড সান ক্রাশের ভারতীয় স্বত্ব অর্জন করেছে এবং দেশে ব্র্যান্ডের স্থানীয় উৎপাদনও শুরু করেছে। কো ম্পা নিটি ডাবরের রিয়েল, আইটিসির বি ন্যাচারাল, আমুল ট্রু, পেপারবোট এবং পেপসিকোর ট্রপিকানার সাথে প্রতিযোগিতা করে। এমন পরিস্থিতিতে, মুকেশ আম্বানির মালিকানাধীন এই কো ম্পা নিটি কোমল পানীয় এবং এনার্জি ড্রিংকসে তার মূল্য নির্ধারণের কৌশল পুনরাবৃত্তি করছে এবং সান ক্রাশের ২০০ মিলি বোতল ২০ টাকায় বিক্রি করছে। এই পদক্ষেপ প্যাকেজজাত পানীয়ের জন্য যুদ্ধকে আরও তীব্রতর করবে।

কো ম্পা নিগুলিতে চলাচল

রিয়েল এবং ট্রপিকানার মতো প্রতিদ্বন্দ্বীদের একই দামে জুস ড্রিঙ্কের ধরণ রয়েছে। রাস্কিকের পর সান ক্রাশ হল রিলায়েন্সের দ্বিতীয় জুস ব্র্যান্ড। দিল্লি-ভিত্তিক একটি বৃহৎ FMCG পরিবেশক একটি সংবাদমাধ্যমের প্রতিবেদনে বলেছেন, দাম নির্ধারণ ছাড়াও, ডাবর, আইটিসি এবং টাটা কনজিউমার হল এমন কো ম্পা নিগুলির মধ্যে যারা আগ্রাসী মূল্য নির্ধারণ, প্রচারণা এবং সংশোধিত মার্জিনে প্যাকেজড জুসের নতুন রূপ নিয়ে বাণিজ্য চ্যানেলগুলিতে উদ্বেগ প্রকাশ করেছে।

এই কো ম্পা নিগুলিও অধিগ্রহণ করা হয়েছিল

দুই বছর আগে, রিলায়েন্স গণ বাজারে প্রতিযোগিতা করার জন্য কোকা-কোলা দক্ষিণ-পূর্ব ইউরোপের প্রাক্তন এমডি, উদ্যোক্তা বিকাশ চাওলার কাছ থেকে স্থানীয় জুস প্রস্তুতকারক রাস্কিককে অধিগ্রহণ করে। ভারতে ক্যাম্পার চুক্তি প্যাকেজিং এবং এনার্জি ড্রিংক স্পিনার সহ-তৈরির জন্য রিলায়েন্সের সিলন বেভারেজেসের সাথে একটি বিদ্যমান অংশীদারিত্ব রয়েছে, পাশাপাশি ভারতে এনার্জি ড্রিংক এবং জুসের বিতরণ অধিকারও রয়েছে। স্থানীয় পানীয়ের বাজারের মূল্য ৬৭,০০০ কোটি টাকা, থিঙ্ক ট্যাঙ্ক ICRIER-এর একটি প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, যা ২০৩০ সালের মধ্যে বাজারের বিক্রয় ১.৪৭ লক্ষ কোটি টাকায় পৌঁছাবে বলে অনুমান করা হয়েছে। এর মধ্যে রয়েছে কার্বনেটেড কোমল পানীয়, জুস, ফল-ভিত্তিক পানীয় এবং জল।