বিজ্ঞাপন জগতে প্রতিটি কৌশলের নেপথ্যে থাকে সুনির্দিষ্ট কারণ। ঘড়ির বিজ্ঞাপনে সবসময় ১০:১০ বাজার বিষয়টি নিয়ে অনেক ভুল ধারণা প্রচলিত থাকলেও আসল কারণটি মূলত মনস্তাত্ত্বিক এবং বিপণন সংক্রান্ত। বিশেষজ্ঞরা জানান, এই নির্দিষ্ট সময়ে ঘড়ির কাঁটা দুটি ‘V’ আকৃতি বা বিজয়ের চিহ্ন তৈরি করে। পাশাপাশি, কাঁটা দুটির অবস্থান অনেকটা হাস্যোজ্জ্বল মুখের (Smiley Face) মতো দেখায়, যা ক্রেতাদের মনে ইতিবাচক প্রভাব ফেলে। এছাড়া, ঘড়ির বারোটার নিচে থাকা কো ম্পা নির লোগোটি এই অবস্থানে সবচেয়ে স্পষ্ট ও সুন্দরভাবে ফুটে ওঠে।

অনেকে মনে করেন ঘড়ি আবিষ্কারের সময় বা ঐতিহাসিক কোনো ঘটনার স্মরণে এমনটা করা হয়, তবে বাস্তব ভিত্তি ভিন্ন। হিরোশিমায় বোমা বর্ষণ বা আব্রাহাম লিঙ্কনের মৃত্যুর সময়ের সাথে এর মিল থাকার দাবিগুলো ঐতিহাসিকভাবে ভুল। মূলত প্রতিসাম্য বজায় রাখা এবং ঘড়ির ডায়ালটিকে ভারসাম্যপূর্ণ দেখানোর জন্যই এই ১০:১০ সময়টি বিশ্বজুড়ে নির্মাতাদের প্রথম পছন্দ। বিজ্ঞাপনের এই ছোট্ট কৌশলটি মূলত ক্রেতাদের আকর্ষণ বাড়াতে এবং ব্র্যান্ডের নামকে নিখুঁতভাবে উপস্থাপন করতেই ব্যবহার করা হয়।