ভারতের জনপ্রিয় পোশাক ব্র্যান্ড মান্যবর ও মোহে তাদের নতুন বিয়ের ক্যাম্পেইনের জন্য দক্ষিণি সুপারস্টার বিজয় দেবেরাকোন্ডা ও রাশ্মিকা মন্দানাকে চুক্তিবদ্ধ করেছে। ‘প্রচার কমিউনিকেশনস’-এর সৃজনশীল ভাবনায় নির্মিত এই বিজ্ঞাপনটি মূলত ভারতীয় বিয়ের আবেগ ও ঐতিহ্যকে আধুনিক আঙ্গিকে তুলে ধরেছে। দীর্ঘ এক দশকের ব্যবসায়িক সম্পর্কের জেরে প্রচার কমিউনিকেশনস অত্যন্ত অল্প সময়ের মধ্যে এই বিশালাকার প্রকল্পের পরিকল্পনা ও বাস্তবায়ন সম্পন্ন করেছে।

ডিজিটাল ও সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রকাশের মাত্র ৭২ ঘণ্টার মধ্যেই এই প্রচারভিযানটি অভাবনীয় সাফল্য পেয়েছে। ইনস্টাগ্রামে বিজয় ও রাশ্মিকার যৌথ পোস্টটি ১০ কোটিরও বেশি ভিউ এবং ৮০ লক্ষ লাইক অর্জন করেছে। সব মিলিয়ে বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে এই ক্যাম্পেইনটি ইতিমধ্যে ৩০ কোটির বেশি ভিউ পেয়েছে এবং প্রায় ২৫ কোটি মানুষের কাছে পৌঁছেছে। সোশ্যাল মিডিয়ায় ৭-৮ শতাংশ এনগেজমেন্ট রেটসহ ৪ লক্ষাধিক শেয়ার এই বিজ্ঞাপনের আকাশচুম্বী জনপ্রিয়তার প্রমাণ দেয়।

এই সাফল্য প্রসঙ্গে মান্যবরের চিফ রেভিনিউ অফিসার ভেদান্ত মোদী এবং প্রচার কমিউনিকেশনসের ডিরেক্টর রক্ষিত জৈন জানান, সঠিক সমন্বয় ও তারকা উপস্থিতির কারণেই এই চ্যালেঞ্জিং কাজটি সম্ভব হয়েছে। বিজয় ও রাশ্মিকাও এই কাজের অভিজ্ঞতা নিয়ে উচ্ছ্বাস প্রকাশ করেছেন। বর্তমানে ডিজিটাল মাধ্যমে ব্যাপক সাড়া ফেললেও, কর্তৃপক্ষ শীঘ্রই এই ক্যাম্পেইনটি সিনেমা হল, প্রিন্ট মিডিয়া এবং আউটডোর বিজ্ঞাপনেও সম্প্রসারণ করার পরিকল্পনা গ্রহণ করেছে।