অনুষ্ঠান দেখার মাঝে বিজ্ঞাপনের বিরতি কি আরও দীর্ঘ হতে চলেছে? কেন্দ্র সরকার ২০ বছরের পুরনো ১২ মিনিটের বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপিত সময়সীমা তুলে নেওয়ার সিদ্ধান্ত নিতে চলেছে। ২০০৬ সালে প্রবর্তিত এই নিয়মে প্রতি ঘণ্টায় সর্বোচ্চ ১২ মিনিট বিজ্ঞাপন সম্প্রচারের অনুমতি ছিল, কিন্তু বর্তমানে ৯০০-রও বেশি চ্যানেলের উপস্থিতি এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের আধিক্যের কারণে এই পদক্ষেপে বদল আনা হচ্ছে। সরকারের মতে, ডিজিটাল মাধ্যমের সাথে সমান প্রতিযোগিতার পরিবেশ তৈরি করা এবং টিভি চ্যানেলগুলির ব্যবসা সহজ করার লক্ষ্যেই এই সময়সীমার বাধ্যবাধকতা সরানোর উদ্যোগ নেওয়া হয়েছে।

বিজ্ঞাপন থেকে আয় বাড়ানো নিশ্চিত হলেও এই পরিবর্তন কার্যকর হতে কিছুটা সময় লাগবে। কেবল টেলিভিশন নেটওয়ার্কস রুলস, ১৯৯৪-এর প্রয়োজনীয় সংশোধনী প্রকাশিত হওয়ার দিন থেকেই এই নিয়ম প্রযোজ্য হবে। ট্রাই (TRAI)-এর ১২ মিনিটের সীমা নিয়ে দিল্লি হাইকোর্টের সাম্প্রতিক রায় এবং সম্প্রচারকদের আইনি লড়াইয়ের মাঝেই সরকারের এই ঐতিহাসিক ঘোষণা এলো। ডিজিটাল ও টেলিভিশন মাধ্যমের ভারসাম্যের জন্য নেওয়া এই পদক্ষেপে টিভি চ্যানেলগুলি বিজ্ঞাপন পরিবেশনায় যেমন নতুন স্বাধীনতা পাবে, তেমনি দর্শকরাও সম্প্রচারের নতুন এক ধরণ অনুভব করবেন।