গয়নার সংস্থা জিভার একটি রাখিবন্ধনের বিজ্ঞাপন ঘিরে দেশজুড়ে তৈরি হওয়া তীব্র বিতর্ক অবশেষে মোড় নিল অন্যদিকে। বিজ্ঞাপনে অভিনেত্রী কৃতি শ্যাননের আধুনিক পোশাক এবং পোষ্যকে রাখি পরানোর দৃশ্য নিয়ে সমাজমাধ্যমে তীব্র সমালোচনার ঝড় ওঠে। অভিনেত্রী কঙ্গনা রানাওয়াত এই বিষয়ের সমালোচনা করে প্রশ্ন তুললেও, এর বিরুদ্ধে সরব হন কৃতি নিজে। এমনকি কংগ্রেস সাংসদ রাহুল গান্ধীসহ একাধিক বিশিষ্ট ব্যক্তি কৃতির পাশে দাঁড়িয়ে নারীর স্বাধীন মতপ্রকাশের পক্ষে বার্তা দেন।

রাজনৈতিক ও বিনোদন মহলের এই তুমুল তরজার মাঝেই শেষমেশ সমস্ত সামাজিক মাধ্যম ও প্ল্যাটফর্ম থেকে বিজ্ঞাপনটি পাকাপাকিভাবে সরিয়ে নেওয়ার সিদ্ধান্ত নেয় জিভা। সংস্থার পক্ষ থেকে স্পষ্ট করা হয়েছে, ভারতীয় সংস্কৃতি ও উৎসবের প্রতি তাদের গভীর শ্রদ্ধা রয়েছে। তবে এই বিজ্ঞাপনী উপস্থাপনা যদি কারও ভাবাবেগে আঘাত হেনে থাকে, তবে তা সম্পূর্ণ অনিচ্ছাকৃত ছিল। সমাজের সব অংশের প্রতি সম্মান জানিয়েই বিজ্ঞাপনটি প্রত্যাহারের এই বড় পদক্ষেপ করা হয়েছে বলে জানিয়েছে সংশ্লিষ্ট সংস্থা।