রাখিবন্ধন উপলক্ষে প্রকাশিত জনপ্রিয় গয়না বিপণি সংস্থা ‘GIVA’-র নতুন একটি বিজ্ঞাপন ঘিরে সোশ্যাল মিডিয়ায় শুরু হয়েছে তীব্র বিতর্ক। বলিউড অভিনেত্রী কৃতি শ্যাননকে নিয়ে তৈরি এই বিজ্ঞাপনে কৃতির পোশাক এবং পোষ্য কুকুরকে রাখি পরানোর দৃশ্য—এই দুই বিষয় নিয়েই নেটপাড়ার একাংশ সরব হয়েছেন। বিতর্ক আরও বড় আকার নেয় যখন অভিনেত্রী ও বিজেপি সাংসদ কঙ্গনা রনৌত এ নিয়ে প্রকাশ্যে সমালোচনা করেন। তীব্র বিতর্কের মুখে পড়ে শেষ পর্যন্ত বিজ্ঞাপনটি সমস্ত মাধ্যম থেকে প্রত্যাহার করে নিয়েছে সংস্থাটি।

বিজ্ঞাপনে কৃতিকে একটি ইন্দো-ওয়েস্টার্ন পোশাকে (ব্রালেট-স্টাইলের ব্লাউজ, কেপ এবং স্কার্ট) দেখা যায়। কঙ্গনা রনৌত প্রশ্ন তোলেন, ভাইকে রাখি পরানোর সময় একজন অভিনেত্রী কেন এমন পোশাক পরবেন? শুধু পোশাকই নয়, বিজ্ঞাপনে কৃতির পোষ্য সারমেয়কে রাখি পরানোর দৃশ্য নিয়েও আপত্তি তোলেন অনেকে। যদিও সংস্থার তরফ থেকে বলা হয়েছিল, পোষ্যরা এখন বহু পরিবারেরই অবিচ্ছেদ্য অঙ্গ, সেই ভালোবাসা প্রকাশ করতেই এই ভাবনা।

তবে কঙ্গনার সমালোচনার জবাবে চুপ থাকেননি কৃতি শ্যাননও। নিজের ইনস্টাগ্রাম স্টোরিতে তিনি লেখেন, “সংস্কৃতি হৃদয়ে থাকে, নেকলাইনে নয়।” তিনি প্রশ্ন তোলেন, কেন বারবার একজন নারীর পোশাকের ওপর ভিত্তি করেই তাঁর মূল্যবোধ ও সংস্কৃতি বিচার করা হবে? উৎসবের আসল রূপ লুকিয়ে থাকে আবেগ ও সম্পর্কে, পোশাকে নয়।

কৃতির এই বক্তব্যের পরও বিতর্ক না থামায় অবশেষে গত ২৬ অগস্ট GIVA বিজ্ঞাপনটি প্রত্যাহার করার সিদ্ধান্ত নেয়। সংস্থাটি এক বিবৃতিতে জানায়, ভারতীয় সংস্কৃতি ও ঐতিহ্যের প্রতি তাদের পূর্ণ শ্রদ্ধা রয়েছে। কাউকে আঘাত করা বা কারও ভাবাবেগে ক্ষোভ সৃষ্টি করা তাদের উদ্দেশ্য ছিল না। অনিচ্ছাকৃত এই ভুলের জন্য দুঃখ প্রকাশ করে তারা সমস্ত মাধ্যম থেকে বিজ্ঞাপনটি সরিয়ে নিয়েছে।