রক্ষাবন্ধন উপলক্ষে জনপ্রিয় গয়নার ব্র্যান্ড জিভার একটি বিজ্ঞাপন সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রকাশের পরেই তীব্র সমালোচনার ঝড় ওঠে। বিজ্ঞাপনে অভিনেত্রী কৃতি শ্যাননের পোশাক এবং সামগ্রিক উপস্থাপনা ঘিরে একাংশের আপত্তির জেরে বিতর্ক চরম আকার ধারণ করে। সামাজিক মাধ্যমে এই প্রতিবাদের ঢেউ আছড়ে পড়ার পর আর ঝুঁকি নেয়নি সংশ্লিষ্ট সংস্থা। পরিস্থিতি বেগতিক বুঝে দ্রুত পদক্ষেপ গ্রহণ করে জিভা এবং সমস্ত মাধ্যম থেকে বিজ্ঞাপনটি পাকাপাকিভাবে সরিয়ে নেয়।

বিজ্ঞাপনটি প্রত্যাহারের পাশাপাশি নিজেদের অবস্থান পরিষ্কার করে একটি আনুষ্ঠানিক বিবৃতি প্রকাশ করেছে ওই গয়না প্রস্তুতকারক সংস্থা। বিবৃতিতে জানানো হয়েছে, ভারতীয় সংস্কৃতি, ঐতিহ্য ও উৎসবের প্রতি তাদের সর্বোচ্চ সম্মান রয়েছে। পোষ্যদের পরিবারে অন্তর্ভুক্ত করে আনন্দের মুহূর্ত উদযাপনের উদ্দেশ্যে এই বিজ্ঞাপনটি তৈরি হয়েছিল। তবে এর জেরে অনিচ্ছাকৃতভাবে কারও ভাবাবেগে আঘাত লেগে থাকলে তার জন্য আন্তরিক দুঃখপ্রকাশ করেছে সংস্থাটি এবং উৎসবের মরশুমে সকলের জন্য ইতিবাচক শুভেচ্ছা বার্তা দিয়েছে।