নির্বাচনী প্রচারের চিরাচরিত ধরন বদলে এখন প্রধান হাতিয়ার হয়ে উঠেছে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম। হোর্ডিং বা জনসভার পাশাপাশি মেটা এবং গুগলের মতো মাধ্যমে প্রচার চালাতে কোটি কোটি টাকা ঢালছে রাজনৈতিক দলগুলো। সাম্প্রতিক পরিসংখ্যান অনুযায়ী, পশ্চিমবঙ্গসহ চার রাজ্যের নির্বাচনী আবহে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের দৌড়ে অন্য সব দলকে টেক্কা দিয়ে শীর্ষে অবস্থান করছে বিজেপি। গত ২৫ জানুয়ারি থেকে ২৪ এপ্রিলের মধ্যে সংগৃহীত তথ্যে দেখা যাচ্ছে, ডিজিটাল প্রচারে গেরুয়া শিবিরের ব্যয়ের পরিমাণ বাকিদের তুলনায় কয়েক গুণ বেশি।

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে বিপুল বিনিয়োগ

গুগলের অ্যাডস ট্রান্সপারেন্সি সেন্টার এবং মেটার অ্যাড লাইব্রেরির তথ্য বিশ্লেষণ করে দেখা গেছে, উল্লিখিত সময়ে পশ্চিমবঙ্গ, আসাম, কেরল ও তামিলনাড়ুতে বিজেপি ৪০ কোটিরও বেশি টাকা খরচ করেছে। প্রায় ৫০ হাজার ভিন্ন ভিন্ন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে তারা ভোটারদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করেছে, যার সিংহভাগই ব্যয় হয়েছে পশ্চিমবঙ্গের নির্বাচনী প্রচারকে কেন্দ্র করে। এর বিপরীতে জাতীয় কংগ্রেসের খরচ ছিল ৫ কোটি টাকারও কম। বিশেষত পশ্চিমবঙ্গে কংগ্রেসের পক্ষ থেকে ডিজিটাল মাধ্যমে কোনো উল্লেখযোগ্য বিজ্ঞাপন নজরে আসেনি।

আঞ্চলিক দল ও প্রচারের কৌশল

পশ্চিমবঙ্গে ক্ষমতাসীন তৃণমূল কংগ্রেস ডিজিটাল প্রচারের জন্য মূলত মেটা প্ল্যাটফর্মকে বেছে নিয়েছে। দলটি মেটা-তে প্রায় ১.৮ কোটি টাকা ব্যয় করেছে। তবে কৌশলগত দিক থেকে বিজেপি তাদের অফিসিয়াল পেজ থেকে সরাসরি বিজ্ঞাপন দিলেও তৃণমূল বা ডিএমকে-র মতো আঞ্চলিক দলগুলো তৃতীয় পক্ষ বা সমর্থক পেজের ওপর বেশি নির্ভর করছে। যেমন, তৃণমূলের ক্ষেত্রে অভিষেক বন্দ্যোপাধ্যায়ের পেজ এবং আরও তিনটি সমর্থক পেজ মিলিয়ে ৩.৫ কোটি টাকার বেশি খরচ করা হয়েছে। একইভাবে তামিলনাড়ুতে ডিএমকে এবং এআইএডিএমকে-ও ডিজিটাল মাধ্যমে লক্ষ লক্ষ টাকা ব্যয় করেছে।

বিশেষজ্ঞদের মতে, ডিজিটাল প্রচারের এই বিপুল খরচের সবটুকু অনেক সময় নির্বাচনী কমিশনের নথিতে স্পষ্টভাবে প্রতিফলিত হয় না। বিশেষ করে তৃতীয় পক্ষের পেজ থেকে করা প্রচারের প্রকৃত পরিমাণ সরকারি হিসাবের চেয়ে অনেক বেশি হতে পারে বলে মনে করছে অ্যাসোসিয়েশন ফর ডেমোক্রেটিক রিফর্মস (ADR)। অনলাইন প্রচারের ক্ষেত্রে খরচের কোনো মানসম্মত রিপোর্টিং ব্যবস্থা না থাকায় এই ব্যয় নিয়ন্ত্রণ করা কমিশনের কাছেও একটি বড় চ্যালেঞ্জ হয়ে দাঁড়িয়েছে।

এক ঝলকে

• ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে বিজেপি ৪০ কোটি টাকার বেশি খরচ করে তালিকার শীর্ষে রয়েছে।
• তৃণমূল কংগ্রেস মেটা প্ল্যাটফর্মে ১.৮ কোটি টাকার বেশি ব্যয় করেছে, তবে গুগলে তাদের খরচ নগণ্য।
• কংগ্রেস এই চার রাজ্যে ডিজিটাল প্রচারে ৫ কোটি টাকারও কম ব্যয় করেছে।
• ফেসবুক ও গুগলের মাধ্যমে প্রচার চালাতে দলগুলো নিজস্ব পেজের পাশাপাশি সমর্থক পেজকেও ব্যাপকভাবে ব্যবহার করছে।